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廣告文案標題之知音體


 廣告文案標題之知音體

在廣告文案標題創作中,有一種標題的表現方式很有趣味,深受大家喜愛,那就是知音體。
知音體,名稱來源于《知音》這本炙手可熱的雜志,多刊登感情和愛情故事,其煽情路線相當成功。究其真正含義,知音體是指用煽情的標題來吸引讀者的文章標題。由于知音體標題很容易讓讀者產生共鳴,很多雜志封面、新聞標題、廣告文案標題甚至是網絡文章都充分利用它來吸引讀者眼球。例如,某網絡文章的一個標題:“犀利哥找到他的家人了!”這個標題利用大家對當前網絡紅人犀利哥的同情出現在人們面前,吸引讀者注意。另外,有人將童話故事《白雪公主》的標題改為《苦命的妹子啊,七個義薄云天的哥哥為你撐起小小的一片天》等等都是對知音體的運用,雖然有點惡俗,但也不失為一種另類創意。在某些廣告文案中,也可以運用知音體。如,某奶粉的廣告文案標題可以寫成:一顆心與一頭牛,那是窮媽媽最本色的愛。標題既瑯瑯上口,又能一下點明該奶粉的價格定位。
在廣告文案的創作中,標題起到畫龍點睛的作用。若能將知音體好好運用到文案創作當中,想必能給廣告增色不少。

作者:株洲廣告公司 @ 株洲廣告公司  修訂1.4  2019-02-22
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