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廣告宣傳策劃方案


廣告宣傳策劃方案

其具體操作過程如下:
 ◆廣告前期的市場調研 
 對廣告市場進行必要的調研。
主要內容有:
* 公司品牌的市場調研
* 廣告媒體調研
* 廣告訴求方向調研
* 公司品牌總體形象設計調研
* 廣告預算
 ◆廣告制作、投放期
* 廣告宣傳的總體策略
* 廣告片和平面宣傳廣告的總體創意
* 廣告片和平面宣傳廣告的制作
* 2004年6-12月進行投放
* 廣告投放中期(10月左右),公司對廣告中期效果進行評估,并給予即時更正
 ◆廣告結束后
* 廣告結束后對廣告效果的評估
* 廣告投放結束后三個月對廣告效果的第二次評估
* 本次廣告活動的總結備案,為公司以后長期的廣告策略積累經驗
 ★廣告創意策劃方案
電視廣告的效果很大部分來自廣告本身的創意,因此本次廣告計劃中,廣告創意十分
 

下面看一份具體的株洲最好的廣告公司的廣告宣傳策劃方案:

廣告宣傳策劃方案

一、 宣傳目的:現開業在即,如何確保“首戰必勝”是所有新生項目的首要問題,開業時的興衰決定了“鑫尚都”的命運。為了確保“首戰必勝”,開業成功所必須克服的癥結問題是:既要有轟動的場面,又要有實實在在的營業額,而要使經常發生矛盾的兩者兼具,就要求助于開業前期的廣告渲染。對“鑫尚都”來講,首戰是否能大獲全勝”,給人以耳目一新并最終一炮打響,對于此城在輕紡、服裝行業在邯鄲先聲奪人并立穩腳跟有著至關重要的影響。如果正式開業留下種種缺憾,將對以后各項的開展會造成相當的被動。另外,任何一個商城的生存,很重要的是看它的運營手段與經營靚點如何,營業業績的好壞,這是我們都回避不了的問題。如何在“鑫尚都”開業慶典上上演成功,同時也讓“鑫尚都”目前經營的商戶有很好的營業佳績,是擺在我們面前的不容忽視與回避的問題。
因此,本次“鑫尚都”的開業前期廣告宣傳工作無論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢,要達到以下幾個方面:
1、 在邯鄲市至周邊縣市都要產生積極廣泛的社會影響,有利的促進“鑫尚都”開業慶典的成功舉辦。
2、 完善和樹立“鑫尚都”的品牌形象。
3、 適時地宣傳“鑫尚都”的服務設施和產品。
4、 做好“鑫尚都”的招聘宣傳及員工的培訓工作。
5、 提升 “鑫尚都”宣傳的主題及社會形象和影響力。

二、 宣傳策略:

1、 開業宣傳的時間上可大致分為五個階段,層層遞進,逐步掀起高潮。
A、預熱階段:9月上旬,屬于整個開業前期的宣傳預熱期,作好宣傳工作,組織3臺宣傳車進行“鑫尚都”的車身包裝,深入邯鄲市各區進行資料發放,進行品牌形象宣傳。審批在鬧市廣場宣傳,宣傳車停下來打出橫幅進行員工大型現場招聘,屆時與當地新聞媒介提前聯系,可作為當地的一大新聞熱點(表象上為當地解決就業問題)進行渲染,這樣的效果比做純粹的報紙和電視廣告要好且不用花什么錢。
B、初期階段:9月中旬對“鑫尚都”的整體形象以及經營范圍、經營品種、經營靚點等進行初步的宣傳報道。
C、中期階段(品牌形象樹立及概念滲透期):9月下旬至開業前,對“鑫尚都”的整體形象、經營理念、經營特色進行深入宣傳,重點報道。
D、高潮階段:正式開業階段,根據“鑫尚都”的開業慶典和各項活動進行現場深入報道。
E、結尾階段:正式開業典禮結束后,總結回顧開業前期的宣傳,分析評估廣告投放的效果,以便運營期間做好“鑫尚都”深入廣大市民心中印象的整體活動宣傳策略。
2、 空間上進行輻射式宣傳,形成沖擊波效應:邯鄲-行業-全區,主要在媒體選擇上,邯鄲的地方媒體、全區各縣市媒體、互連網媒體相結合。
3、 立體全方位宣傳:報紙、電臺、電視臺、互連網、DM郵政快遞、戶外廣告等全方位沖擊
4、 在進行時空交叉、立體宣傳的同時,注意突出重點,深入報道。

三、 宣傳要點:(新聞點)

1、 以"商品批零采購中心"為主題,進行開業前期的渲染造勢。
2、 通過下到全區及各縣市進行宣傳及大型活動,作為當地一個新聞的熱點進行宣傳炒作,營造出很好的“鑫尚都”品牌效應和服務形象。
3、 經過系列宣傳攻勢,在邯鄲全區的消費者心目中,初步建立“鑫尚都”品牌的知名度和好感度,促進、保證“鑫尚都”在正式開業時一炮打響,并且以此為契機,吸引周邊城市的消費者。
4、 通過宣傳,使“鑫尚都”的經營理念和品牌形象深入消費者,
5、 通過宣傳,吸納更多的有識之士加盟到“鑫尚都”,與“鑫尚都”共創偉業。
6、 著重宣傳體現“鑫尚都”的社會性、關愛性,為企業奪得社會效益的最大回報。
7、 突顯出群眾性、參與性強的要點,把“鑫尚都”各種優惠、打折、積分活動推往一個高潮。
8、 作為冀南地區上規模、上檔次、多功能的商品批零采購行業,宣傳“鑫尚都”的品牌形象及影響。
9、 做好“鑫尚都”正式開業的慶典剪彩儀式等,開業后系列活動的宣傳預告及在開業當日考慮舉辦大型的“模特披婚紗走秀、各類輕紡類產品展示、有獎競答得禮品、才藝表演、與婚紗店聯手尋X對新人集體婚禮活動和X對新人的征尋的廣告宣傳,鑫尚都給予提供信新人產品。
四、 特別宣傳活動:
1、“鑫尚都”的員工培訓活動:深入員工培訓現場拍攝員工的培訓畫面,然后通過媒介播出或通過圖片刊出,體現“鑫尚都”員工的精神風貌和優質管理的工作作風。
2、“鑫尚都”員工業務培訓:在員工的業務培訓上將邀請行內知名專家講課。
3、“鑫尚都”招商進展現場報道活動:在“鑫尚都”現場,以“入駐商家的商品質量和服務滿意度向邯鄲市民交上一份放心滿意的答卷為主題”,舉行經營商戶、員工、裝飾公司的百人簽名大活動。以此造成社會熱點,從而使“鑫尚都”變成社會的時尚。
4、在開業前期的宣傳期間,自辦XX期“鑫尚都”專刊(單頁彩報),舉辦“鑫尚都有獎知識答卷競賽”活動,內容包括“鑫尚都”的經營理念、簡介、圖片等。宣傳單頁色彩鮮明、圖文并茂、內容翔實、印刷精美,內設X項問題,凡拿宣傳單前來者答對任何一項均有禮品。設置優厚的獎品(可以是商城內現有商戶的產品作為獎品,也可另行定做)以此激勵起群眾參與的熱情和招攬消費人群的目的。

五、新聞發布會:

1、 第一次:-
時間:擬于9月中旬舉行
內容:對“鑫尚都”進行整體介紹,宣布正式開業信息。
目的:主要是通過新聞界向社會各界傳遞信息,對“鑫尚都”進行整體形象宣傳,提前將這一大型開業慶典告知大眾,形成一個公眾期待的焦點。
2、 第二次:
時間:擬于9月下旬舉行
內容:重點介紹“鑫尚都”的開業計劃實施進展,利用鬧市區內的各個電子屏幕和通過新聞界透露開業慶典將舉辦各種系列重大活動、優惠活動、有獎活動,吸引全市消費人群眼球。
目的:為“鑫尚都”開業拉響前奏并進行深入報道,為“鑫尚都”提供強大宣傳攻勢。

六、宣傳與媒介形式:

針對邯鄲各媒體的廣泛性,以叢臺區為中心,覆蓋周邊,輻射武安、峰峰、磁縣、永年、大名等縣市。以平面印刷媒體(宣傳冊、海報、DM宣傳單等)、宣傳車等傳統媒介為主體,整合電視、報紙、廣播、網絡、戶外廣告等宣傳途徑;重點進行新聞、專題報道、軟文宣傳。廣告媒介選擇的基本原則為:平面印刷媒體為主導,展開“鑫尚都”功能和特色的宣傳;戶外媒體(巨幅布幔、廣告牌、燈箱、橫幅、T型旗、彩旗、彩帶、空飄、POP掛旗等)全面支持,渲染“鑫尚都”的氣氛,擴大宣傳影響面和持續力;電視媒體配合,進行“鑫尚都”形象宣傳;報紙媒體輔助,側重于邯鄲全區的宣傳和開業告之,電子屏幕宣傳,更直接直觀的面對全市人民。

1、報紙:
可以選擇《河北祥云傳播》、《邯鄲晚報》、《消費導航》等報紙宣傳。開辟“鑫尚都”專欄、專版,對“鑫尚都”進行深入報道。廣告形式以軟廣告為主,配合少量新聞炒作,投放收費低廉的通欄廣告;
2、電視臺
制作“鑫尚都”專題廣告片,選擇好的頻道在黃金時段播出。廣告形式以形象廣告為主;電視臺可選擇邯鄲生活頻道、邯鄲地區有線電視臺。
3、 廣播電臺
利用邯鄲電臺的《交通頻道》的熱門直播節目,對有車一族進行各種形式的宣傳報道。
4、 DM郵政專遞
自創媒體進行派發是當前傳播的一種手段,專門設計一期“鑫尚都”DM廣告專版(四開銅版紙雙面彩印),發行2萬份,一是通過郵政網絡直接夾報投遞,二是入戶直投到周邊居民區;三是組織員工在街道沿街散發(要與工商局廣告科聯系)可將設計精美的DM可以達到最佳宣傳效果,宣傳期長,可作為重點推廣媒體。
5、 宣傳車及公交車車身廣告
由集團辦公室出面協調,請求交警隊,城管局同意“鑫尚都宣傳車”,組織3輛車在中華路、和平路、聯防路、浴新大街等地沿線進行宣傳。宣傳車具有時效長,流動性大,宣傳面廣的特點,并且比較經濟,另外可以選擇在市內跑的幾條主要干線的公交車,做幾臺“鑫尚都”的車身形象廣告。
6、 廣告禮品
設計精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質的廣告小禮品(比如:T恤文化衫、明信片、打火機、領帶、鑰匙扣等等帶有廣告性質的小禮品)在相關活動中贈送。
7、 軟性廣告(相關報道,如:株洲房地產策劃方案
邀請相關報社記者組織座談會(或者新聞發布會),以“鑫尚都”現象為主題展開新聞,各方位、各角度進行宣傳報道,做到報紙有文字、電視有圖像、電臺有聲音。到了“鑫尚都”正式開業的前一個星期各主要媒體再刊播深度報道。
效果:宣傳面廣、針對人群多,經過一系列精心策劃,縝密組織,各部門要協調配合和努力,全方位多角度宣傳后,相信可以換來可喜的回報。
8、網絡廣告
網絡廣告作為一種現代化的手段,可以進行廣泛的宣傳、報道。在邯鄲的各門戶網站例如:《邯鄲信息港》、《東宇網》、《邯鄲人才網》等網站發布招聘信息。 利用“鑫尚都”自己專門網站,與各大相關專業網站進行連接,進行廣告推廣,擴大傳播力度, 如:《中國服裝網》、《中國家紡網》、《中國服裝鞋帽網》、《中國皮革網》等。
9、手機短信廣告:
可以與邯鄲移動公司和聯通公司聯系,通過通訊網絡不定期的發布“鑫尚都”開業時間的訊息。
內容:浙江人民電器投資45億元的“鑫港國際”項目一期項目“鑫港國際輕紡城•鑫尚都”開業在即,屆時將有XXX演出活動和各種優惠活動,詳情請電話咨詢:0310-3202666  3206888(電話屆時務必修好開通)

七、廣告投放區域

——平面印刷廣告:白溝、辛集、永年、大名、武安、磁縣等(隨宣傳車出去宣傳發送)
——戶外廣告:鑫尚都現場、新世紀、龍湖、文化宮、展覽館、火車站;
——電視廣告:以邯鄲周邊各市縣范圍為主、邢臺、聊城、安陽、濮陽、長治、石家莊等,考慮在高潮階段后開始投放;
——報紙廣告:全區和全國公開發行的邯鄲各類報紙;

八、資金預算

1. 3臺宣傳車審批費:5000元 (200元/臺/天)
2. 3臺宣傳車車身包裝制作費:3000元 (寫真噴繪,1000元/臺)
3. 互聯網發布費:2000元 (先選擇3家發布招聘廣告及形象宣傳)
4. 通訊短信發布費:10000元 (移動、聯通、小靈通)
5. “鑫尚都”DM自辦報費:5000元 (3萬份,彩色銅版紙張印刷)
6. “鑫尚都”宣傳單頁:10000元 (10萬份,彩色銅版紙張印刷)
7. 電視臺:10000元 (中期階段以后開始逐步投入)
8. 報紙: 40000元 (中期階段以后開始逐步投入)
9. 廣播電臺:30000元 (中期階段以后開始逐步投入)
10. 戶外廣告:50000元 (高潮階段開始投入)
11. 公交車車身廣告:20000元 (中期階段以后開始逐步投入)
12. 廣告小禮品:5000元 (中期階段開始購買制作)
13. 其他:1萬元 (不可預見費用)

總計:200000元

一個成功的宣傳推廣,應整合運用廣告、公關、POP、促銷、DM等手段全方位立體傳播。但目前根據現階段的招商入駐進展情況,還不適合進行大規模的全面的廣告宣傳活動,因此“鑫尚都”將在實踐中去開拓自己的品牌與市場,“鑫尚都”開業前初期階段的宣傳重點以組織宣傳車下到各縣市邊派發宣傳資料邊宣傳邊進行大型的活動現場,然后結合互聯網進行“鑫尚都”品牌形象和員工的招聘進行宣傳,以相關報紙軟文和電視新聞報道為輔,以顧客為傳播的主要介質,突出以人為本的人性化的宣傳策略。中期階段以后的宣傳可統一策劃、統一口徑、統一部署、分層負責、分步實施即“三統兩分”的原則展開,采取點、線、面結合的方式,廣泛利用電視、報刊、廣播、網絡、戶外廣告和商函、郵送廣告、海報等媒體,再全方位地宣傳 “鑫尚都”的服務功能和設施,傳達“鑫尚都”的全新經營理念。開業前期的宣傳在兼顧普遍的基礎上將以消費能力強、消費潛力大、容易接受和嘗試新鮮事物的中年和青年以及一族家庭為重點。

 

在看下在家具策劃方面是如何做廣告宣傳策劃方案的:

如何有效進行廣告宣傳,家具營銷策劃全方案一、品牌宣傳作用廣告是一個向公眾展示企業及其產品的大好機會,通過廣告,可以將公司名稱、歷史、產品、商標、品牌、產品的特色和功能傳達給大眾認知。特別是在新產品上市前期,用廣告讓公眾知曉產品尤為重要。二、誘發消費者購買欲廣告能誘發消費者的購買欲望。制作廣告主要是啟發人們的消費欲望。一個消費者由根本不知,不需要該產品,到有興趣認識一下,直至有購買的欲望、成交。這一過程,除了依靠有效的銷售技巧外,廣告就是要令顧客知道,這個產品適合他的需要。三、造就口碑廣告宣傳能透過宣傳樹立企業形象,造就品牌口碑,造成消費者的慢性消費,能使產品建立起穩定的市場占有率。如何從鋪天蓋地的廣告宣傳中脫穎而出,如何使企業的廣告投入有所收獲。就需要企業有一定的廣告宣傳技巧。

一、良好的第一印象人的第一印象非常重要,你在跟別人初次見面時,前般不會輕易改變,廣告宣傳也如此。這就需要廣告設計具有形式美,具有一定的風格,能給消費者一定的視覺沖擊力,讓其接受廣告宣傳并喜歡上這個廣告。一般來說,我國廣告作品的創作風格大體可歸納為三種類型:1、規則式風格,在格調上比較正規、刻板,很少帶感情、藝術色彩。2、理性感化風格,這種風格被廣泛運用文體創作。其特點是大都從文學藝術形式的藝術表現力方面去打動顧客的情感。通過理性的感情訴求去改變顧客的態度。要求創作者必須發揮語言文學天才、巧妙地述輿、戲劇性地述輿、戲劇性地顯示、繪聲繪色地描寫產品或勞務的優點與可能給我們帶來的利益或好處。可分為:誘導式:以一種許諾性訴求,誘導消費者見到廣告之后產生一種能實現宿心情,并迅速將購買欲望變為購買行動。同情式:這種廣告是以出自對消費者同情與體貼的心情來實現的。設身處地式:其特點是把廣告的語言文字直接以消費者或用戶的口氣來表達。幽默式:這種創作風格,在于引起讀者的興趣,提高注意力,加強信息的深度與廣度。啟發式:從不同角度擺事實講道理,而不從正面講產品如何如何好。3、論證式風格:講解論證,通過事實讓消費者信服,如地稅局三基建設宣傳策劃

二、突出產品獨特的賣點因廣告宣傳的文字和時間有限,特別是電視廣告,產品的廣告宣傳只能通過簡潔的文字或語言來表達,如何利用有限的文字來吸引或誘發消費者達成購買的目的呢?王老吉的廣告就是一個成功的例子,能降火就是王老吉在廣告宣傳中突出的產品賣點。只有將產品賣點一次次的灌入產品特性中,才能成就王老吉的降火。三、名副其實的宣傳 廣告要宣傳實在的、有道理話,那些經不起市場考驗的虛話、自吹自擂的話,不但有損品牌形象,更有可能催毀企業品牌。前幾年比較流行的黃金搭檔就是一個例,打開電視機,只要你不急于更換頻道就一定能看到黃金搭檔的廣告。聲稱服用黃金搭檔后,孩子個子長高不感冒、老人腰好腿好精神好、女人面色細膩紅潤有光澤、服用黃金搭檔確實有效、補足鈣鐵鋅硒維生素等對功效絕對化的肯定內容。因夸大療效被禁播。廣告宣傳一定要做,但做廣告宣傳時一定要本著真實的原則突出產品賣點,才能使廣告有利于品牌的健.發展。

 


作者:株洲廣告公司 @ 株洲廣告公司  修訂1.4  2019-02-22
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