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安華潔具策劃設計方案


安華潔具策劃設計方案


 

★促銷版塊


 

一、促銷活動主基調


 

經過一年多的發展,安華潔具已經進入千家萬戶。目前,“提升安華潔具美譽度,進一步擴大安華潔具知名度”,已成為安華潔具促銷活動的首要任務。


 

二、促銷活動目的


 

安華潔具促銷活動的目的是:1、有效增加賣場銷售額;2、加速對外業務拓展,擴大市場占有額。


 

三、傳播媒介


 

1、電視欄目《快樂百分百》插播廣告


 

2、電視欄目《快樂百分百》方陣


 

3、《時尚經典》雜志廣告


 

4、門頭霓虹燈廣告


 

5、明珠家居商城等賣場檫鞋機廣告


 

四、傳播方式及分析


 

1、電視欄目《快樂百分百》插播廣告《快樂百分百》是西安電視臺一檔極具社會效應、品牌效應的50分鐘大型娛樂節目,是一檔已經運作了五年的品牌欄目。


 

此欄目廣告投放可見度高,品牌效應明顯。


 

要求:設計新穎獨特,廣告直擊需求消費群。


 

2、電視欄目《快樂百分百》方陣。《快樂百分百》打破單一媒體制作的傳統,率先走出了一條市場化運作的特色之路。與各種媒體廣泛合作,充分發揮明星效應,使欄目熱點不斷、賣點不斷,使歌手的宣傳、企業文化的彰顯、頻道熱點效應都在短時間內迅速提升,從而聚焦全社會的目光。


 

此欄目方陣廣告投放更能體現安華潔具形象、雄厚的實力和團隊精神。


 

3、《時尚經典》雜志廣告打造美譽度,提高知名度,彰顯安華潔具產品檔次。


 

《時尚經典》讀者為25—45歲之間,有文化、有修養、受過良好的高等教育的人群,具有現代觀念和生活情趣。她以超前的思維,國際化的運作理念,歷經三年的不懈努力,業以鑄就了其先鋒地位;她密切關注都市高尚消費文化最新動態,指引優質生活方向,引導時尚消費潮流,竭力為客戶創造最大的價值。


 

4、門頭霓虹燈廣告吸引眼球、引起途經人群的注意。


 

版面設計要求:大方新穎、凸顯品位、個性。


 

5、明珠家居商城等賣場檫鞋機廣告通過專業賣場,有效占領市場空間,及時傳遞促銷、品牌信息給目標人群。


 

五、活動內容及時間安排


 

本年度將以六、八、十一月份主題活動為主線,提升安華潔具美譽度;以其它主題活動為輔,強化安華潔具知名度。現將主題活動時間安排如下:


 

1、六月份主題活動:舉辦安華潔具家居文化節


 

思路:氣球拱門造勢,商戶廣告傘四周點綴,邀請演藝公司現場演出(地點在大明宮建材家具城),有效提升安華潔具品牌檔次,打造美譽度。家居文化節將結合“五一黃金周”的良機,以更大的氣勢、更大的規模宣傳安華潔具品牌。


 

2、七月份主題活動:“安華潔具彰顯強大陣容,盛裝出閣


 

思路:七月份正值酷暑,周六、周日不愿出門的中年人便可以在房子里享受熒屏帶來的樂趣,領略明星風采。《快樂百分百》欄目由著名主持人一雯主持,欄目長達50分鐘,播出時間:西安1套每周日15:30;西安5套每周六11:00  19:30;西安5套每周日11:00;讓安華潔具和明星一起把快樂帶進千家萬戶,提升安華潔具的市場占有率。


 

3、八月份主題活動:安華潔具社區行與知名社區和裝飾公司等聯合舉辦以“安華潔具”免費上門服務、免費設計、免費咨詢、免費抽獎等活動。全面提升安華潔具的知名度、信譽度、美譽度。


 

要求:在高檔社區長期擺放POP展架,在物業辦擺放X展架,增強廣告沖擊力。


 

4、九月份主題活動:秋季房展會  


 

思路:以秋季房展會為契機,通過與房地產等相關產業鏈同臺展示,全面宣傳安華潔具形象,強化安華潔具知名度,提升安華潔具美譽度。


 

5、十月份主題活動:演藝+產品展銷


 

思路:抓住十一黃金周閑散人群多、人流量大的特點,積極組織一系列產品促銷活動。可提供部分禮品來推進促銷活動的高潮。


 

6、十一月份主題活動:安華潔具評選+店店促銷


 

思路: 在裝飾協會等職能部門的大力支持下掀起評選的熱潮,以開幕式+演藝+最佳合作伙伴頒獎+特價促銷的方式組織活動。頒獎活動中授予最佳合作伙伴獎等榮譽。同時,最佳合作伙伴各分店連動促銷。


 

7、十二月份主題活動:迎雙節 + 特價好禮送不停


 

思路:以特價促銷為主,開展即買即贈、特價好禮送不停活動。活動要求:禮品檔次要高,與2005年安華潔具美譽度的主調相配合。禮品上印安華潔具的服務熱線、分店地址等信息。


 

要求:在雙節期間,店內店外氛圍營造至關重要,體現濃厚的節日氣氛。


 

★形象包裝設計版塊


 

一、    形象包裝的色調


 

安華潔具的企業色為主色調,體現節日的氣氛。


 

二、    形象包裝的目的


 

全面提升形象店和旗艦店的檔次和品位,使商品布局專業化、美感化,更能突出安華潔具與其它潔具的不同之處


 

三、    包裝的項目


 

1、門頭包裝


 

2、玻璃腰條


 

3、每周新品及特價牌的制作


 

4、活動條幅、氣球、拱門的安排


 

5、店內氛圍的營造


 

6、店外氛圍的營造


 

7、每月活動的操辦


 

8、節日活動的操辦


 

 


 

                                    


 

策劃師:雨林

 2005年5月17日

 


作者:株洲廣告公司 @ 株洲廣告公司  修訂1.4  2019-02-22
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