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廣告文案的感染力


        廣告文案的感染力
        廣告文案的作用在于補充、解釋廣告中圖片或視頻對產品的表現,運用語言藝術來進一步刻畫產品的個性,加深對廣告的印象。如果說廣告畫面是從視覺直接展現產品特性,那么文案就多從情感角度出發,通過感染消費者情感,傳承人性,引起消費者共鳴,從而誘發消費者的購買行為,這也是我們常說的廣告文案標題之知音體。】

        從消費者心理角度來說,獲得消費者心理上的認同,從消費者外部影響其購買決策,是最容易使他們產生購買沖突心理的。廣告文案要調動消費者內心深處情感的體驗,就要用最原始的情感打動人。如OPPO手機系列廣告采用的廣告歌曲,都是從友情、愛情的角度喚醒消費者需求,溫馨的畫面配合人性的廣告歌曲(文案),將廣告演繹的十分完美。
如何在廣告文案中喚醒消費者心中的那份情呢?

        具體說來,有一下幾點:
        1、直接抒情,打動人心。例如:孔府家酒,令人想家。試問在外地的朋友看到這樣的廣告語,能不勾起他們想家的情緒嗎?自然,共鳴的情緒是產生了。
        2、間接抒情,含蓄委婉,讓受眾產生聯想。企業形象廣告文案,例如麥斯韋爾咖啡(Maxwell)的廣告語:滴滴香濃,意猶未盡。讓人們看到該廣告,就不自覺想去體會它的香濃。
        3、運用幽默詼諧的口吻,抓住現代人喜歡幽默的心理。如某公路交通廣告:如果你的汽車會游泳的話,請照直開,不必剎車。很有趣味。
        4、運用哲理性語言,發人深思。有一句大家都非常熟悉的廣告語充分體現了這一點:鉆石恒久遠,一顆永流傳。言簡意賅,暗含禪機。
        廣告本身與消費者有著千絲萬縷的聯系,在廣告表現過程中,只有研究消費者的購買心理,把握消費者的情感取向,才能讓廣告發揮最好的效果。


作者:株洲廣告公司 @ 株洲廣告公司  修訂1.4  2019-02-22
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